DERUSE精釀啤酒包裝設計

品牌：DERUSE

產品：精釀啤酒

所屬品類：啤酒

合作項目：易拉罐裝精釀啤酒包裝設計

針對同一產品同一銷售渠道不同包裝形式的產品，團隊決定罐裝包裝延續瓶裝的設計，確保產品品牌視覺的統一性，減少顧客的記憶成本與公司的宣傳成本。

此次包裝設計主要解決的問題：

一、德式屬性怎么向消費者傳達？

二、精釀屬性怎么向消費者傳達？

三、產品貨架陳列優勢傳達-從遠到近的選擇邏輯

消費者認知

大眾消費者對德國的認知印象：

理性嚴謹、工匠精神

大眾消費者對精釀的認知印象：

麥芽濃度高、獨特風味、口感濃郁、發酵時間長、ALES工藝、品味格調、專業身份、匠心

什么符號能激發起消費者對德式精釀印象的認同感？

利用已深植消費者腦海的認知，實現對德式精釀準確表達。

設計采用德式經典元素符號——齒輪、時鐘、甲殼蟲等以插圖藝術來詮釋德式的屬性。

具有古典形象的德國男士、德國古堡、古典音樂留光機共同營造了精釀啤酒文化與浪漫優雅的格調。

產品的陳列優勢傳達-從遠到近的選擇邏輯

棕色的酒瓶，配以黑色的標簽，通過這種深色系的色彩對比，主視覺插圖作為酒標的第一識別符號被凸顯出來-從遠抓住用戶的眼球，并營造出一種內斂沉穩的高級感

飽含精密細節的視覺插圖正是消費者到近與產品進行深入溝通的故事線，同時它也詮釋了產品的德式精釀的專業屬性

END