媽咪愛·依兒呀嬰幼兒及兒童固體飲料系列包裝設計

客戶名稱：媽咪愛·依兒呀

品牌：依兒呀

產品：益生菌固體飲料

所屬品類：醫藥保健品

合作項目：系列產品包裝設計

媽咪愛·依兒呀 品牌背景：

Hanmi集團成立于1973年，并于1988年在首爾上市。

歷經40多年的發展，一躍成為韓國處方藥銷售第一的制藥企業。

目前，Hanmi集團在韓國、中國、美國、英國、日本均設有多家子公司。

其中，北京韓美藥品公司的媽咪愛品牌已成為國內馳名商標，是中國兒童藥品市場領導品牌。

依兒呀是品牌ofmom媽咪愛的新生子品牌，品牌依托于韓美集團專注營養三十年的強大研發技術和品牌力優勢，欲打造中國母嬰大健康產業鏈。

2019年，媽咪愛·依兒呀 與厚啟團隊開啟品牌包裝的項目合作，項目涉及品牌形象升級及旗下幾十款母嬰產品的包裝設計工作。

項目分析：

項目前期與依兒呀品牌方深入溝通，我們診斷分析并梳理了依兒呀的品牌構想及品牌傳播和開拓市場的戰略意圖，提出了品牌形象升級的優化方案，并挖掘出媽咪愛品牌已具有辨識度的熊寶品牌基因符號，借此建立和母品牌的關聯度，提供依兒呀的品牌傳播的原動力，并制定了包裝設計的創意策略。

嬰幼兒的營養健康與成長，主要來自于寶爸寶媽的呵護與陪伴。固體飲料產品是針對嬰幼兒的營養產品，其主要購買人群是寶爸寶媽，為此，我們確定了傳遞愛和家庭的創作理念。利用金色圓形罐體形態，通過柵欄，窗戶，屋檐等元素設計，讓罐體形成屋子的形象，并通過熊寶一家的幸福情景，傳遞愛心家庭的概念。每款包裝會配有一句精簡的文字，表露孩子和父母之間的內心情感，以此觸動情感共鳴。

主視覺右下角的三角區域，標注了產品提取物原料說明，并結合色彩區分實現不同固體飲料之間的區分。并通過標簽的工藝處理，讓包裝的更具視覺美感和層次感。

現階段，旗下產品系中的益生菌固體飲料系列完成設計并已生產上市，作為中國首款專注嬰幼兒的益生菌，有著媽咪愛與韓美的雄厚實力支撐，上市初期已完成累積千萬的市場銷售額。

媽咪愛·依兒呀其余母嬰產品系列正在設計生產中，后續將一一面世，敬請期待。

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